В условиях кадрового голода одним из основных инструментов привлечения квалифицированных сотрудников становится привлекательный имидж работодателя.

Стабилизация бизнеса и обострение конкуренции за рыночные ниши послужили причиной повышения требований к специалистам и обострению конкуренции за наиболее квалифицированные кадры. Но в то же время в одних компаниях на вакантные должности претендентов достаточно, а в другие компании люди не хотят идти работать даже за более высокое вознаграждение. Причина тому — сложившаяся репутация работодателя. Независимо от того, работает ли компания над тем, как ее воспринимает рынок, или не обращает внимания на мнение окружающей среды, репутация формируется сама по себе. Эксперты советуют не отпускать развитие своего имиджа на самотек. Потому что выиграть конкуренцию без достойных кадров практически нереально.

«Имидж работодателя сигнализирует о существующем коллективном представлении и мнении о компании как о месте работы, сложившемся у потенциальных и реальных сотрудников компании. Он дает представление о ключевых ценностях компании, ее основных характеристиках, значимых для реальных и потенциальных сотрудников, а также о политиках компании в сфере управления персоналом», — говорит Ольга Горбановская, руководитель группы Human Capital, старший менеджер налогово-юридического отдела компании «Эрнст энд Янг».

По словам Мартена Алесса, генерального директора Ogilvy Group, профессионалы хотят работать в успешных компаниях. «Отождествляя себя с имиджем вашей компании, они будут готовы работать даже за меньшие деньги, чем запросили бы в другой компании. Что представляет собой ваша компания — имеет даже большее значение, чем сколько вы платите», — говорит он.

Сергей Беляев, директор кадрового агентства «Навигатор», говорит о том, что руководители все большего числа компаний понимают, что управлять брендом компании нужно так же, как и самими сотрудниками.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ >>