Всеукраинская рекламная коалиция в который раз обрадовала нас результатами опубликованого Креативного рейтинга рекламных агентств Украины (сезон 2005/2006). Точкой отсчета, определяющей начало и конец рассматриваемого периода, является очередной КМФР. В этом сезоне баллы начислялись за результативное участие в следующих рекламных фестивалях и конкурсах:

 Golden Hammer (август 2005, коэффициент 1),

 Golden Drum (октябрь 2005, коэффициент 5),

 ММФР (ноябрь 2005, коэффициент 1),

 EPICA (ноябрь 2005, коэффициент 5),

 Ерш (декабрь 2005, коэффициент 0,5),

 КМФР (май 2006, коэффициент 1).

 А вот собственно и рейтинг креативности сезона 2005/2006.

 В таблице представлены двенадцать лучших агентств Украины с точки зрения креативности и успешности на фестивалях рекламы:

 Стабильность - признак мастерства.

 Лучшая пятерка агентств по итогам двух сезонов 2004/2005 и 2005/2006 выглядит так:

 А вот великолепная пятерка агентств по итогам трех сезонов, начиная с 2003 года:

 По просьбе редакции AdReport, автор рейтинга, Максим Лазебник, неофициально прокомментировал его результаты:

 - Про успех САХАРа говорить легко и приятно. Молодая, но уже вполне опытная и амбициозная команда поставила перед собой цель и ее достигла. Теперь главное не сбавлять темп. Не считать себя гуру, не надевать пиджак на голое тело, предварительно покрыв его всласть татуировками. Работать еще тщательнее. И пусть завидуют неудачники! Как видим, гандикап от Дарси и ее креативной команды (еще той, под предводительством Олега Лапшина) преодолеть другим агентствам не так просто и за три года. Нельзя назвать работы Дарси последнего года провальными, но и откровений особых не было. Жаль, что Каннские награды достались Шевелевичу белорусу, а не украинцу.

Cтабильно хорошо выступает Adell (пока будем так называть это агентство, а дальше готовы сменить им вывеску). Не имея очевидного лидерства по итогам каждого из рейтингуемых сезонов, Adell при суммировании последних двух годов оказалось, тем не менее, первым. При этом, характерно, что успех этого агентства складывался не только из саморекламы от Saatchi или социальных работ, но и из абсолютно честно-коммерческих конкурсных проектов: мобильных операторов, ритейла, кормов+.

Набирают очки/обороты долгое время пребывавшие в тени Lowe and Partners и JWT/RAVI Ukraine. Видимо сказывается опыт фестивальных сражений (эти агентства постоянно участвуют в различных фестивалях рекламы). А вот не менее опытные Provid/BBDO и Adventa Communications могли бы быть и более плодовитыми - потенциал-то есть!

Адам Смит, Кинограф, БИТА - лучшие из локальных. Это очевидно и по рейтингу, и по работам в рекламном эфире. Начинает светиться не только на щитах с недвусмысленными призывами, но и на фестивалях отечественный Медиа Артс. А вот от Leo Burnett, все-таки, мы ожидаем гораздо большего. Имя обязывает… Масса отличных и опытных агентств осталось за пределами нашей дюжины. Поэтому, наверняка, данный рейтинг будет иметь массу критиков. Очередной раз. Мы уже к этому привыкли. Когда нам (или вам) говорят о полной бесполезности представленных данных, мы отлично знаем - в большинстве случаев, наши критики просто лукавят. Не могут творческие люди не хотеть победить в соревновании на креативность. Не может рекламист не мечтать о победе в Каннах, Эпике или Голден Драме. Иначе он просто занимается не своим делом.

От редакции AdReport: конечно, говорить о победе САХАРа приятно - локальное агентсво... Но, каков результат - заимствование идей и никакого творчество в поле зрения, за исключением распиливания техники. Копирайтерам стоит отдать должное. Уважаемая Всеукраинская рекламная коалиция! Просьба объяснить необразованным специалистам, что же такое креатив... если креативным агентсвом года становится АГЕНТСТВО ПЛАГИАТА. И чем плох Клубникин, творящий свой креатив???