Записи из журнала "Блогосфера" на Atlaskit

Блог в помощь

Mon, 20 Oct 2008 18:33:48 +0300

Корпоративные блоги становятся модной темой среди украинских бизнесменов. Правда, последние о них пока лишь говорят, в отличие от российских коллег, которые уже не первый год ведут личные сетевые дневники и блоги своих компаний. Они тратят на это немало времени и сил, но и получают неплохие дивиденды в виде лояльности потребителей.

В англоязычном сегменте Интернета можно найти массу примеров успешных блогов. Их аудитория колеблется от нескольких десятков до десятков тысяч человек. Все зависит от размера компании-блогера, ее места на рынке, самого рынка, где она работает (влияет на процент аудитории в интернете), и качества блога. Однако есть и те, кто до сих пор не воспользовался этим инструментом бизнеса. Видимо, блог им просто не нужен.

Первый шаг в Сеть

Именно с ответа на вопрос «Нужен ли компании блог?» целесообразно начинать размышления о своем интернет-дневнике. Оценить нужно два фактора — аудиторию и финансовую эффективность. Если значительная часть вашей аудитории обитает во Всемирной паутине, это будет весомым аргументом в пользу блога. Здесь подразумеваются не только прямые покупатели, но и люди, способные косвенно принести пользу вашему бизнесу — оставляющие в комментариях отзывы о новинках, предлагающие новые идеи, потенциальные дилеры, новые сотрудники и т. д.

Евгений Шевченко, генеральный директор компании UaMaster, предлагает такую методику оценки присутствия аудитории в Интернете и степени популярности темы блога: посмотреть в статистике запросов поисковых систем, насколько популярен запрос, по которому вас могут искать. Для компаний, имеющих торговую марку, в качестве варианта оценки можно в поиске по блогам определить, как часто упоминается название этой марки. Это покажет наличие и активность целевой аудитории. Абсолютно для всех компаний будет эффективным изучение тематических сообществ, количество их участников, посетителей и их активность в качестве оценки популярности своей темы в Сети.

Дневник олигарха

Mon, 15 Sep 2008 09:21:48 +0300

Блог как элемент личного PR используют не только политики и звезды шоу-бизнеса, но и самые известные бизнесмены планеты. Миллиардеры СНГ-пространства добавили к этому еще и несколько материальных выгод.

«Господи, они же тебя совершенно неправильно позиционируют!» — сокрушался рекламист Вава Татарский, ведя воображаемый диалог со Всевышним в известном романе Виктора Пелевина. Среди олигархов и просто крупных бизнесменов, которых многие обычные люди считают если не богами, то, по крайней мере, «сверхчеловеками», стало модно брать позиционирование в свои руки. То есть — заниматься пиаром собственной личности (а заодно и компании), ведя блог в интернете. Самые успешные бизнесмены планеты — Уоррен Баффет, Дональд Трамп, Пол Аллен — уже стали «своими людьми» в блогосферах, их примеру последовали и богачи пространства бывшего СССР. Данные странички сразу же нашли благодарных читателей. «ВД» разбиралась, зачем заводят блоги первые и чем они интересны вторым.

Кумиры и поклонники

Интернет-дневники богачей не похожи на наиболее распространенный тип дневников обычных блоггеров — экзистенциальный (как поется в шуточной песне, «пусть знают люди мира о том, что на обед из четырех яичек я сделала омлет»). Выверенные посты, более сдержанная риторика — все-таки богачи соблюдают дистанцию. Блогам западных миллиардеров еще и свойственны минимум художественности в оформлении, никакой вольности в языке и тематике постов.

Страничка самого богатого человека планеты — Уоррена Баффета — хоть формально и именуется блогом, имеет мало общего с типичным сетевым журналом с записями от первого лица и фотографиями. Ссылки на статьи, написанные Баффетом для известных журналов, его лекции, интервью, деловая переписка — вот, пожалуй, и все. Ну разве что можно еще ознакомиться со стихотворением, написанным фанами Баффета. Несмотря на всю сдержанность и лаконичность блога, по данным компании SiteMeter.com, еженедельно онлайн-журнал «главного миллиардера планеты» просматривают более 5 тыс. раз, а общее число просмотров за время существования блога превышает 195 тыс. кликов.

Гораздо больше персонификации в блоге Дональда Трампа. К примеру, в одном из последних постов миллиардер выражает свой взгляд на процедуру рукопожатия. Он считает более приемлемой японскую традицию поклонов при приветствии и говорит, что рукопожатие ему неприятно в силу…негигиеничности данной процедуры. Комментировали этот пост (случайно или этот момент редактировался — неизвестно) только посетители, согласные с Трампом, причем тоже в довольно сдержанной манере. Количество комментариев на посты миллиардера невелико, как правило, не более 20-ти.

50 самых влиятельных блогов мира

Wed, 09 Apr 2008 17:29:48 +0300

Газета Observer опубликовала список “50 самых влиятельных блогов мира”.

1. The Huffington Post - www.huffingtonpost.com
Автор - Arianna Huffington – американская журналистка. The Huffington Post – один из самых влиятельных и популярных политических блогов.

2. Boing Boing - www.boingboing.net
Год создания - 2000.
Блог оказал сильное влияние на стиль и идиоматику блоггинга. Свободен от государственного и корпоративного контроля.

3. Techcrunch - www.techcrunch.com
Год создания - 2005.
Блог о старт-аперском бизнесе в Силиконовой долине, стал одним из самых влиятельных вебсайтов в индустрии технологий. Основатель, Майкл Аррингтон, работал юристом и предпринимателем, позднее он решил, что писать о новых компаниях было более выгодно, чем открывать их. В рейтинге поисковой системы Technorati блог Techcrunch находится на 3-м месте. Журнал Business Week назвал М.Аррингтона одним из 25 влиятельных людей Интернета.

4. Kottke - www.kottke.org
Дизайнер Jason Kottke – пионер “первой волны” в блоггинге. Kottke является одним из блоггеров старой школы. Его блог - это коллекция ссылок на вебсайты и статьи. Его любимые темы – кино, наука, графический дизайн и спорт. Избегает политики.

5. Dooce - www.dooce.com
Год создания - 2001.
Автор - Heather Armstrong. Это - один из первых блогов, когда сотрудник был уволен за то, что писал о своей работе. Инцидент вызвал колоссальный общественный резонанс; даже возникло выражение to be dooced - “быть уволенным в результате работы над персональным вебсайтом”. Честность Армстронг прибавила ей популярности, она откровенно писала о работе, семье, постродовой депрессии, материнстве, щенках, о мормонском воспитании. Ее искренность была вознаграждена. С 2005 года доход от рекламы позволяет ей содержать семью.

6. Perezhilton - www.perezhilton.com
Год создания - 2005.
Автор - Марио Лавандейра.
Блог имеет славу самого ненавистного сайта голливудских сплетен. 29-летний Марио известен своими шедеврами о наркотиках, фото паппараци и уединенных встречах знаменитостей. В день ареста Линдсей Лохан за вождение автомобиля в пьяном виде, М.Лавандейра разместил 60 снимков и 8 миллионов посетителей посмотрели их.

7. Talking points memo - www.talkingpointsmemo.com
Год создания - 2000.
Автор - Джошуа М. Маршалл, редактор журнала.
8 лет спустя блог Talking Points Memo (и еще три партнера) каждый день посещает более 400 тысяч человек в Нью-Йорке. Темы - политические скандалы и тайны. Джошуа М. Маршалл считает, что материал, который публикует блог, честнее, чем на первых страницах известных газет. Но, по его мнению, оба вида журналистики должны существовать, более того, они должны сосуществовать.

8. Icanhascheezburger - www.icanhascheezburger.com
Год создания - 2007.
Автор - Эрик Накагава, увидел в Интернете фото хитро улыбающегося кота с надписью “Я можно имеет чизбургер?” (’I Can Has A Cheezburger?’). Накагава отправил фото другу (сейчас известного под именем Tofuburger). Так, дурачась, они создали вебсайт, на котором было только одно фото того самого кота. Позже этот сайт превратился в один из самых популярных блогов мира.

9. Beppe Grillo - www.beppegrillo.it
Автор - Beppe Grillo, популярный итальянский комик и политический комментатор. Блог Beppe Grillo - один из самых посещаемых в мире блогов. Автор высмеивает коррупцию и финансовые скандалы, является персоной нон-грата на государственном телевидении.

10. Gawker - www.gawker.com
Год создания - 2002.
Автор - журналист Nick Denton. Нью-Йоркский блог едкой сплетни и комментариев о СМИ-индустрии. Сегодня посещаемость - 11 млн человек в месяц. Недавно посещаемость была всего 8 млн. Резкий скачок объясняется размещением видеоролика ‘Indoctrination Video’ с участием Тома Круза.

11. The Drudge Report - www.drudgereport.com
The Drudge Report начинался как электронная газетенка со светскими новостями, и затем стал низкосортным вебжурналом с ничтожным траффиком. Но в 1998 году, благодаря решению осветить отношения между Б.Клинтоном и М. Левински (о которых вообще не писала центральная пресса), The Drudge Report стал явлением государственного масштаба. К числу последних публикаций относятся снимки Б. Обамы в этническом костюме, информация о службе Принца Харри в Афганистане. Журналисты и серьезные блоггеры упрекают The Drudge Report в стремлении к “жаренным” фактам, но как ни крути, место в истории Интернета ему уже обеспечено.

12. Xu Jinglei - www.blog.sina.com.cn/xujinglei
Год создания - 2005.
Автор - Xu Jinglei – популярная китайская актриса в 2005 году создала блог, который за несколько месяцев достиг посещаемости в 11,5 млн и подвиг китайцев к созданию своих блогов. В 2006 году, статистики Technorati, которые до этого даже и не включали Китай в свои подсчеты, поняли, что блог Jinglei был самым популярным в мире. Jinglei писала обо всем: настроении, размышлениях, жизни, котах, в простой, но подкупающей манере, желая показать “простого человека” за ширмой знаменитости. Каждый пост заканчивался словами “Завтра рано вставать” или обещанием рассказать о фильме, который она посмотрела. Каждый пост вызывал сотни откликов – признание в любви, совет, забота о ее здоровье. В 2007 году на блоге Jinglei зарегистрирован 1 мрд. кликов.

13. Treehugger - www.treehugger.com
Год создания - 2004
Treehugger – блог сторонников движения за экологически чистую продукцию. Миссия блога – нести в массы философию рационального образа жизни. Идея привлекла 1 млн 800 тысяч посетителей в месяц. Treehugger постоянно входит в первую двадцатку в рейтинге Technorati, сотрудниками блога являются 10 штатных сотрудников, а также 40 авторов различного происхождения из более, чем 10 стран мира, каждый день они пишут около 30 новых постов по 8 категориям, от моды и красоты, путешествия и природы, до науки и технологий. Блог Treehugger начинался 4 года назад как учебный проект по MBA и в настоящее время имеет достаточно средств от спонсоров и рекламы для оплаты работы штатных и внештатных сотрудников. В 2007 году TreeHugger был куплен каналом Дискавери (если верить слухам, за 10 млн. долларов).

14. Microsiervos - www.microsiervos.com
- 2001.
Авторы блога - Alvy, Nacho and Wicho, друзья из Мадрида, пишут на испанском языке.
Блог получил имя от романа Douglas Coupland “Microserfs”, в стиле дневниковых записей о пионерах Интернета. Второй по популярности блог в Европе и 13-й в мире (по версии eBizMBA). Темы - наука, любопытные факты,игры, загадки, цитаты, компьютеры, хакеры, граффити, дизайн. Блоггеры пишут в дружелюбной и юмористической манере, описывая новости, начиная каким-нибудь необычным письмом и заканчивая открытием Млечного Пути.

15. TMZ - www.TMZ.com
Год создания - 2005.
Безжалостные сплетни о знаменитостях. Сенсации – истории, фотографии, видео. 20 авторов. Посещаемость - 1млн. 600 тысяч в месяц.

16. Engadget - www.engadget.com
Год создания - 2004.
Автор - Ryan Block. Темы - сенсации в мире технологий – камера, самая последняя версия экрана с высокой четкостью. Самый популярный блог о потребительской электронике и технических новинках. С 2004 года обладатель премии Web Blogs Awards.

17. Marbury - www.marbury.typepad.com
Автор - Ian Leslie.
Неважно, что произойдет между сегодняшним днем и 04 ноября 2008 года, можно быть уверенным в том, что выборы Президента США будет среди самых важных исторических и драматических событий. Темы - важные события и интересные аналитические обзоры, комментарии публичных выступлений.

18. Chez Pim - www.chezpim.typepad.com
Автор - Pim Techamuanvivit.
Сайт о еде. Посещаемость - 10 000 посетителей в неделю. Автор дегустирует разную еду – от *-звездочных ресторанов до уличной еды, делится своими гастрономическими впечатлениями. Советует, какую кухонную утварь покупать, публикует рецепты, дает советы, какие кулинарные шоу стоит смотреть.

19. Basic thinking - www.basicthinking.de/blog
Автор – Robert Basic (Германия).
Темы – технологии, всякая всячина, типа разница между лосем и маралом. 18-е место среди наиболее популярных блогов. Девиз – “Мой дом, мое небо, мой блог”. Его цель – тупо писать о том, о чем еще никто не писал в блоге. Недавно он внес десятитысячную запись в свой блог.

20. The Sartorialist - www.thesartorialist.blogspot.com
Автор - Фотограф Scott Schuman, фотографирует увиденное и размещает снимки на блоге. 15 лет работает в бизнесе высокой моды. Посещаемость - 70 000 посетителей в день. Газета Time включила его в список Top 100 Design Influences.

21. Students for a free Tibet - www.studentsforafreetibet.org
- глобальное сообщество студентов за освобождение Тибета, входящего в состав Китая с 1950 г.

22. Jezebel - www.jezebel.com
Год создания - 2007. Цель - создание женского журнала.

23. Gigazine - www.gigazine.net
Авторы - Satoshi Yamasaki, Mazaki Keito (Осака, Япония).
Самый популярный блог в Японии. Темы - предметы поп-культуры: неполноценная пища, напитки, игры, игрушки, 75 черепах в холодильнике, автомобиль Феррари в натуральную величину, связанный из шерсти…

24. Girl with a one-track mind - www.girlwithaonetrackmind.blogspot.com
Год создания - 2004
Автор - Zoe Margolis (Лондон), псевдоним Эбби Ли.
Блог сексуальной направленности “Девушка с узким кругозором”. В 2006 блог был издан в виде книги и опубликован Ebury, и долгое время находился в списке бестселлеров. Автор хотела сохранить анонимность и продолжить карьеру в киноиндустрии.

25. Mashable - www.mashable.com
Год создания - 2005.
Блог социально-сетевых новостей. Темы - новейшие открытия, технологии, параметры, с акцентом на функциональность.
Название блога Mashable – от Mashup, термин обозначающий объединение многочисленных веб-услуг.

26. Greek tragedy - www.stephanieklein.blogs.com
Блог Stephanie Klein – виртуальная книга жизни, рисунки, фото, размышления.
Тысячи женщин настраиваются на ее ежедневные отчеты о самовлюбленном муже и ужасной свекрови, оставляют свои комментарии, превращая страницы виртуальной книги в подобие коллективной исповедальни. Блог имеет огромный успех, Кляйн написала книгу “Straight Up and Dirty”, море статей в бесчисленное множество журналов и газет по всему миру.

27. Holy Moly - www.holymoly.co.uk
Посещаемость - 750 000 читателей в месяц и 240 000 подписывается на еженедельную рассылку. Это выдающийся ресурс для журналистов – желтой прессы и крупноформатной газеты. Недавно Holy Moly объявил о пересмотре подхода при публикации снимков паппараци. Блог больше не будет размещать фотографии, полученные в “погоне за знаменитостями”. Но это не значит, что вездесущий блог, наводящий ужас на всю округу, утихомирился. Просто поля боя переносится на ТВ.

28. Michelle Malkin - www.michellemalkin.com
Большинство политических блогов ведется мужчинами. Исключение – это блог Michelle Malkin, журналиста-консерватора и автора наиболее читаемых блогов в США. Это делает ее одной из самых влиятельных женщин в Интернете. Ее главные темы – как либералы предают Америку, проявляя мягкость по отношению к терроризму, ложь о глобальном потеплении, отсутствие патриотизма и моральных устоев.

29. Cranky flier - www.crankyflier.com
Автор - Brett Snyder, известный под именем Cranky Flier
Его послужной список пестрит различными должностями на американских авиалиниях, он видит все изнутри взглядом эксперта, от недавней аварийной посадки Боинга 777 в аэропорту Хитроу до стоимости обработки и выдачи багажа. Темы - все, что происходит на авиалиниях.

30. Go fug yourself - www.gofugyourself.typepad.com
Авторы - Jessica Morgan и Heather Cocks.
Fug - это новое слово – сокращение от ‘fantastically + ugly’. На блоге Go Fug Yourself авторы обсуждают знаменитостей, кто, как и во что одет. Иногда очень резко.

31. Gaping void - www.gapingvoid.com
Автор - Hugh MacLeod.
Рекламный агент Hugh MacLeod рисовал каракули и почти сюрреалистические картинки на обратной стороне визиток, чтобы скоротать время ожидания заказа в барах. Идея понравилась, и он продолжил. Он начал размещать свои каракули на своем блоге во время раскрутки второго блога – новое понимание как адаптировать маркетинг к новому миру Сети.

32. Dirtydirty dancing - www.dirtydirtydancing.com
Блог DirtyDirtyDancing – фото низкого качества, с названиями типа “День рождения Робина” или 16 фев. И все. Но в месяц на сайт приходит около 900 000 посетителей со всего мира.

33. Crooked timber - www.crookedtimber.org
Год создания - 2003.
Название блога заимствовано у Канта – из искривленного ствола человечества прямое не выйдет. Темы - смесь академической и политической информации. В состав сообщества входит 16 членов – в основном, это академические блоги. Репутация сайта – интеллектуальная сила, что-то типа философской группы исследователей.

34. Beansprouts - www.bean-sprouts.blogspot.com
Beansprouts – это дневник, мнения, рекомендации по здоровому образу жизни. Melanie Rimmer и ее семья из пяти человек живет в маленьком доме с садом на окраине Пойнтона графства Чешир (Англия). Они выращивают овощи на участке, держат цыплят и пчел. Мелани Риммер начала блог около 2 лет назад, когда у нее появился участок, и она поняла, что это то, о чем стоит писать. Один пост в день, иногда больше, темы варьируются от яблок до лоскутного одеяла.

35. The offside - www.theoffside.com
Год создания - 2006.
Блог создан после успеха блога WorldCupBlog, Offside – это британская версия блога о футбольных лигах в мире – новости и иллюстрации, отчеты о матчах, дискуссии. Считающийся “самым серьезным блогом” в области футбола, Offside, однако, заявляет, что не пройдет мимо “жареных” новостей.

36. Peteite Anglaise - www.petiteanglaise.com
Год создания - 2004.
Подзаголовок новой книги, которой завалены полки в британских книжных магазинах “В Париж, в любовь, в проблемы”. В 2004 году Кэтрин Сандерсон – работа перестала радовать – пришла к мысли о создании блога. Она быстро создала свой собственный блог и собрала почитателей, которые следили за перипетиями ее жизни в Париже - натянутые отношения с сожителем и трудности с грудным ребенком. И было ведь чему сопереживать – в течение года отношения с сожителем прекратились, она начала встречаться с другим мужчиной, который ухаживал за ней в “он-лайн режиме”. Читатели, как зачарованные, следили за ее приключениями, их подкупало то, как она честно рассказывала о себе, неважно, как и кто к этому относился. Вскоре, работодатели Сандерс узнали о блоге и уволили ее. Однако, поражение превратилось в победу, внимание прессы обеспечило не только победу в суде, но и помогло ей заключить выгодный контракт с издательством Penguin.

37. Crooks and liars - www.crooksandliars.com
Год создания - 2004
Автор - Джон Амато, профессиональный саксофонист и флейтист, Crooks and Liars – прогрессивный политический блог с либеральным уклоном. Посещаемость - 200 млн. посетителей на сегодняшний день. Темы - комментарии, обзоры видео, аудио с радио и ТВ.

38. Chocolate and Zucchini - www.chocolateandzucchini.com
Clothilde Dusoulier, молодая парижанка, создала свой блог, чтобы дать выход ее безудержному энтузиазму. 5 лет назад блог по кулинарии из хобби превратился в постоянный источник дохода. Название блога – это метафора: цуккини акцентирует мое внимание на здоровой и натуральной пище …, а шоколад символизирует мое пристрастие ко всему сладкому”.

39. Samizdata - www.samizdata.net
Samizdata – один из старейших британских блогов. Авторы – анархисты-борцы за свободу личности, евроскептики, Wildean индивидуалисты, занимают особую нишу в политической блогосфере.

40. The daily dish - www.andrewsullivan.theatlantic.com
Автор - Andrew Sullivan – пионер-блоговед, главный хулитель американских политических стереотипов. Он поддерживал Буша в 2000, Керри - в 2004. Барак Обама – кандидат от демократов на президентских выборах США в 2008 году, которого поддерживает Салливан;

41. The F word - www.thefword.org.uk
Год создания - 2001.
Тема - феминизм в Великобритании. Посещаемость - 3 000 в день.

42. Jonny B’s private secret diary - www.privatesecretdiary.com
Год создания - 2003.
Темы - мягкая ирония на современную деревенскую жизнь, пример блога-ситкома.

43. Popjustice - www.popjustice.com
Год создания - 2000
Автор - Peter Robinson.
Темы - музыкальные новости и критика.

44. Waiter rant - www.waiterrant.net
Год создания - 2004
Автор - официант, описывает капризных клиентов.
Темы - истории из сферы обслуживания в ресторане Нью-Йорка. Первый среди так называемых профессиональных блогов. Награда в 2007 - the Bloggies.

45. Hecklerspray - www.hecklerspray.com
Hecklerspray считается альтернативой блогу Perez Hilton, но есть существенные отличия: цель – зафиксировать взлеты и падения мрачного мира развлечений. В сущности, это сплетни для взрослых.

46. WoWinsider - www.WoWinsider.com
WoWinsider – блог про популярную в мире он-лайн игру Warcraft.
10 млн. платных подписчиков в месяц.

47. Angry black bitch - www.angryblackbitch.blogspot.com
Год создания - 2004.
Автор - Shark Fu of St Louis, Missouri.
Никогда не публиковала фото, появились слухи, что это, на самом деле, белый мужчина-трансвестит. Но это женщина, афро-американка 35 лет, уставшая от тяжкого бремени своей “невидимости”.

48. Stylebubble - www.stylebubble.typepad.com
Блоггер от моды Susie Lau (23). Это просто дневник – что, как и почему она носит. Но не все дневники читают по 10 000 человек в день.

49. AfterEllen - www.afterellen.com
AfterEllen – взгляд на отношения лесбиянок и как они представлены в СМИ. Посещаемость - 500 000 в месяц.

50. Copyblogger - www.copyblogger.com
Год создания - 2006.
Советы по созданию эффективных, работающих текстов.